На прошлой неделе издание «РБК Стиль» объявило топ-100 локальных брендов косметики и парфюмерии и тем самым простимулировало BURO. еще глубже погрузиться в российскую бьюти-индустрию. Скрупулезно изучили весь список — и определились с десяткой лучших уходовых марок, по скромному мнению нашей редакции.
Совместно с экспертным жюри «РБК Стиль» выбрал 100 российских брендов косметики и парфюмерии, которые сегодня формируют бьюти-повестку в стране и даже за ее пределами. В отборе участвовало 395 марок, которые оценивались по следующим характеристикам: качество продукции и производство, маркетинг и социальная повестка.
Бренд из Ростова-на-Дону появился всего шесть лет назад (спасибо за это Михаилу Рязанову и Юлии Хатламаджиевой) и сразу влюбил в себя минималистичным дизайном, экофрендли-направленностью и понятными продуктами. Последние, стоит заметить, не только отлично работают, но еще и превосходно пахнут (который год подряд голосуем за грушевый крем для тела). Производство у The Act тоже свое, а еще они могут похвастаться веганскими формулами.
Бренд, названный, судя по всему, в честь трехступенчатой системы ухода, которую придумала стилист Лоррейн Мэсси в 1990-х годах, создан как раз для кудрявых девчонок. В ассортименте — продукты, которые помогут усмирить вьющиеся волосы за счет инновационных, но весьма щадящих формул. Команда марки уверяет, что в их средствах нет силиконов и каждую банку тестируют более чем на 200 девушках. На сайте есть «кудрявый блок», поэтому рекомендуем оставлять отзывы прямо там.
За Don't Touch My Skin стоит Адэль Мифтахова — один из первых российских бьюти-блогеров с научным подходом к уходовой косметике. Команда фокусируется на прозрачных формулах и доказательной логике действия. В портфеле марки — средства для лица и тела (наш фаворит — сыворотка с ретинолом), а главное отличие от конкурентов — честная коммуникация без агрессивного маркетинга и ставка на skin intelligence.
Не нуждающийся в представлении локальному пользователю проект обладательницы идеального тела Насти Мироновой подкупает и симпатичными бутылочками, и работающими составами, и магазином, который сам по себе настоящий фотоспот. Маска в виде блинчика, бальзам для губ, «завернутый» в конфетную обертку (оба с названием Detstvo), или гель для душа с «чувственной» этикеткой, внутри которого не менее притягательная и пылкая композиция из морской пены, амбры, мускуса, пачули, ветивера, лимона и эвкалипта? Голосуем за все и сразу.
Фишка Heleo4, появившегося на рынке в 2018 году, — средства, созданные на стыке косметологии и медицинских технологий. Ключевая цель марки — молекулярно-клеточное омоложение и обогащение естественного ресурса кожи. Бренд известен продуктами для восстановления после процедур и anti-age-уходом. А еще Heleo4 — резидент инновационного центра «Сколково».
Основатель «Островка» Сергей Остриков (в индустрии больше 15 лет) не просто запустил бьюти-проект, а поставил перед собой цель объединить лучших из лучших специалистов (химиков и парфюмеров, но список будет пополняться), чтобы дать каждому автору баночек с заветными формулами и бутылочек с ароматными композициями право голоса. Мы такие порывы только приветствуем — и предлагаем протестировать гели для душа и средства для волос уже сейчас. Их, к слову, производят в России, а вот сырье, кроме базовых ингредиентов, везут из Европы.
«Скромное обаяние минимализма» — так характеризуют свой бренд архитектор и дизайнер Серж Фролов (именно он отвечает за визуал) и экс коммерческий директор Petra и экс-глава e-commerce Agent Provocateur Егор Селянко (в его власти находится финансовая составляющая). И с ними сложно не согласиться. Широкая линия средств по уходу за волосами, лицом и телом с безопасными и гипоаллергенными составами (как и коллекция ароматов для дома) заключена в лаконичные и фотогеничные флаконы, баночки и тюбики.
Детище Алексея Пуртова из Новосибирска — это настоящая марка-трудоголик, стоящая на страже идеальной кожи лица (автор этого текста убедился в этом на собственном опыте) и производящая убедительную базу активов (от витамина С до ретиноидов и пептидов). Бренд запустили в 2014 году на базе лабораторий, взяв за основу малоизвестный биотехнологический белок — ангиогенин. Интересно, но ингредиент «выстрелил» не сразу — первые пять лет компания Алексея работала в убыток.
За Superbanka в ответе сразу два знающих толк в банках и составах человека: журналист и бьюти-энтузиаст Мария Командная и химик и основательница Pure Love Катерина Карпова. Первая придумала бренд с ироничным названием, вторая взяла на себя работу с формулами. Марка делает косметику для лица и тела с эффективными активами, заключая их в жизнеутверждающие супербанки.
В основе бренда с говорящим названием — всего шесть средств. Да, именно столько продуктов, по мнению основательниц (журналистки и IT-специалиста), достаточно, чтобы закрыть все потребности кожи и волос. Гель для душа и крем для тела, жидкое мыло и крем для рук, шампунь и кондиционер —- выверенная база, исключающая маркетинговый шум и лишние этапы.