Неогурманика, вишня и немного зелени: парфюмерные итоги 2025 года

В уходящем году интерес бьюти-энтузиастов к ароматам значительно вырос: список хештегов в TikTok, посвященных составлению парфюмерного гардероба, постоянно пополнялся новыми, а модные бренды и селебрити активно (пере)запускали линии продуктов со шлейфом. Редакция BURO. решила подвести итоги и разложила по тарелочкам десять с лишним композиций, с которыми ассоцицируется уходящий год. Для полноты картины попросили представителей бьюти-ритейлеров привести в пример ароматы, попавшие в их личные топы 2025-го.

чем мы пахли в 2025 году

Парфюмерия — самая быстрорастущая категория бьюти-товаров. По сути, она держит на плаву всю косметическую индустрию. Так, по данным Fortune Business Insights, объем мирового рынка ароматов в прошлом году оценивался в 50,46 миллиарда долларов США, а в этом он вырос до 77,53 миллиарда. Согласно исследованию Spate о самых популярных запросах в Global Google Search и TikTok с марта 2024 года по февраль 2025-го, категория парфюмерии возглавила бьюти-топ с показателем в 172,8 тысячи. Даже товары для макияжа, ухода за волосами и кожей в поисковиках запрашивали реже. Ключевой тенденцией эксперты называют бум гурманских композиций. По данным Mintel, число запусков в этой категории выросло на 24%, а поиск «съедобных» ароматов за период с сентября 2024-го по август 2025-го участился и достиг 14 380 запросов в месяц, пишет Vogue. Причем тренд распроняется в том числе на Россию, где покупатели на протяжении многих лет отдавали предпочтение свежим, а не сладким запахам. Но, как выясняется, мода меняется. «Люди обожают сладкое и десертное, — говорит Любовь Берлянская, автор телеграм-канала Evaluatrix, экс креативный директор Brocard, совладелица бренда духов Scent Hunters. — Для России это как раз нехарактерно. Впервые за много лет ключевое направление свежести сдает свои позиции. Сегодня мы выбираем все стойкое, яркое и шлейфовое». Согласно одной из гипотез, интерес к подобным пирамидам связан с желанием покупателей ограничивать потребление углеводов — в эпоху, когда худоба и диеты снова входят в моду. Запахи как бы позволяют получить удовольствие от десерта, не съедая его. И чем доступнее GLP-1-препараты, тем выше интерес к гурманике. В числе не менее весомых трендов — появление концентрированных версий популярных бестселлеров с приставками Intense или Overdose. Например, Guerlain Shalimar по случаю столетия композиции получил фланкер L’Essence Eau de Parfum Intense, а в ассортименте Ex Nihilo появился более интенсивный Blue Talisman Extrait с нотами жасмина, сандала и ванили.

Blanche Bête Liquides Imaginaires

С тем, что гурманика в уходящем году правила бал, согласны и представители «Золотого Яблока». Впрочем, они уточняют: в 2025-м особенно активно развивается новое ответвление этого направления — неогурманика. Это более нестандартные композиции, иногда с овощными и ореховыми аккордами. «Современные покупатели обращают внимание и на молочные ноты, которые отлично сочетаются с цветочными и древесными базами. Этим можно объяснить популярность Blanche Bête Liquides Imaginaires, который сочетает в себе молочно-сливочные ноты с белыми цветами, какао, ванилью, бобами тонка и ладаном, создавая почти что телесный аромат».

Lattafa Khamrah 

Конечно, говоря о хитах 2025-го, нельзя обойти стороной арабские бренды, которые в этом году тоже оказались на вершине всевозможных топов. Такие ароматы любят за специфические и редкие компоненты: уд, шафран, ладан и амбру. Благодаря большому количеству нот и масел в формуле восточные композиции долго держатся, обладают большой глубиной и раскрываются в течение всего дня. Концентрация ингредиентов в ориентальной парфюмерной воде может превышать 20–30%, в то время как в привычных европейских композициях она составляет 15–20%. Наиболее популярным парфюмом из этой категории стал Khamrah Lattafa — на коже он раскрывается теплой корицей, мускатным орехом и бергамотом. Затем в сердце звучат финики, а по мере того, как аромат меняется, мягкая ваниль и бобы тонка смешиваются с миррой, удом и нотой бензоина.

Bois Impérial Essential Parfums

Параллельно с этим не сдает позиций тренд на унисексовые древесные ароматы. Именно поэтому Bois Impérial Essential Parfums стабильно остается в числе бестселлеров. «Такие запахи ощущаются современно: древесность, зеленые ноты, минеральность не перегружают композицию, но при этом звучат эффектно», — резюмируют в «Золотом Яблоке». Более того, бьюти-ретейлер отмечает взрывной рост спроса на унисекс-парфюмерию. «До этого покупатели все же тяготели к разделению ароматов на мужские и женские. Теперь духи все чаще выбирают не по гендерному признаку — они становятся средством самовыражения, способом показать характер», — поясняют в сети. 

Tiziana Terenzi Kirkè Overdose 

В уходящем году Kirkè праздновал десятилетие. За это время духи стабильно били рекорды продаж на мировом и российском рынке (например, в 2025-м в сети «Рив Гош» продали 150 тысяч флаконов). По случаю юбилея Tiziana Terenzi выпустил новое издание Kirkè Overdose — более концентрированную версию бестселлера.

Kirkè Overdose, как и его прародитель Kirkè, отлично отвечает тенденции, которую в TikTok описывают как #beastmode (ароматы, чей шлейф ощущается даже на другом конце комнаты): в верхних нотах композиции звучат маракуйя, спелый персик и черная смородина, вносящая легкую терпкость; в сердце — белые цветы (жасмин и гардения). В базе сохранились сливочные оттенки молочного сандала и ванили, однако добавились ноты серой амбры, за счет чего композиция стала мягче.

Kilian Angels' Share 

Безоговорочным лидером по популярности в TikTok стал Kilian Angels’ Share — о нем сняли невероятное количество обзоров. На досуге можете заглянуть в соцсеть и пройтись по хештегам #KilianParis, #AngelsShare, #bykilian, #angelssharebykilian и не только. Неудивительно, что парфюмерная вода который год подряд попадает в первую десятку рейтинга продаж в сети магазинов «Лэтуаль». Композиция отдает дань уважения крепким напиткам, не зря ведь Килиан Хеннесси — потомок французской династии производителей коньяка. Angels’ Share содержит коньячную эссенцию, абсолют дубовых бочек (что? да!), эссенцию корицы и абсолют бобов тонка. Шлейф образуют стойкие акценты сандала, пралине и ванили.

Atkinsons Shine Despite Everything 

Отдельно стоит упомянуть и направление мягких мускусов вкупе с цитрусами и специями, как в популярном Shine Despite Everything Atkinsons. Парфюм звучит прозрачно и свежо, но при этом создает эффект интимности и «теплой кожи». «Так создается ощущение современной сексуальности, когда аромату необязательно быть „тяжелым“, чтобы обаять. Вдохновляющая композиция посвящена актрисе Саре Бернар. Название Shine Despite Everything в переводе означает „Сияй несмотря ни на что“», — поясняют в «Золотом Яблоке». Главные роли в этом парфюмерном произведении играют, как отмечают в бренде, три аккорда: пламени (трио ладана, перца и куркумы), авангарда (ирис, карамель и амбра) и харизмы (кумарин, ваниль и акигалавуд).

Versace Versense 

Цветочные духи были популярны всегда, и 2025 год не стал исключением. Кейт Томпсон, основательница магазина Wild Iris, отметила в интервью Forbes, что такие парфюмерные композиции дарят ощущение комфорта и единения с природой — это ответная реакция на происходящее в социуме. Фредерик Бурделье, директор по культуре и наследию Dior Parfums, вторит Кейт и напоминает, что во времена нестабильности мы всегда обращаемся к прошлому. «Ищем надежные решения, общие корни и ностальгируем», — поясняет он в материале Vogue. Этим, по мнению представителей «Золотого Яблока», и обусловлена популярность Versense Versace, увидевшего свет в 2009 году. Аромат построен на нотах бергамота, мандарина, жасмина и пряного кардамона, а древесные аккорды кедра, сандала и мускуса оставляют приятный шлейф.

Sabrina Carpenter Cherry Baby 

Еще один гурманский парфюм в топе-2025 (конкретно в топе сети «Лэтуаль», где он продается на эксклюзиве) — и нас это совсем не удивляет. Sabrina Carpenter Cherry Baby не просто пахнет десертом — он, как понятно из названия, яркий представитель когорты вишневых ароматов, а они не сдают позиций вот уже несколько лет, со времен выхода на рынок бестселлера Tom Ford Lost Cherry. Композиция от Карпентер раскрывается сочным фруктовым аккордом вишни и хрустящего глазированного яблока, а нота сливы добавляет ей глубину. Темный шоколад придает горьковатый оттенок, а ваниль дарит сладкую и стойкую базу.

Sol de Janeiro Cheirosa 68 

Еще одна ключевая тенденция в индустрии — бум концентрированных мистов и спреев, которые запросто могут заменить парфюм. Их можно наслаивать и таким образом создавать уникальные композиции. Как отмечает Мэттью Берксон, соучредитель марки Maison Louis Marie, покупатели «уже не ищут свой фирменный аромат, эпоха потребительской лояльности к одному парфюму уходит в прошлое». Boston Consulting Group также обнаружила, что 73% опрошенных зумеров и миллениалов регулярно пользуются тремя или более композициями. И вновь пример из TikTok: под хештегом #PerfumeTok пользователи рассказывают об удачных экспериментах с пятью, шестью и семью запахами одновременно. Часто одной из составляющих микса становится Cheirosa 68 бренда Sol de Janeiro, аромат, вдохновленный Бразилией и пляжами Рио-де-Жанейро. Композиция построена на нотах бразильского жасмина, розового фрукта и чистой ванили.

Giorgio Armani Acqua di Giò Eau de Toilette

«Незаменимая классика Giorgio Armani Acqua di Giò остается в числе бестселлеров. Аромат берут, когда хочется носить понятный, универсальный запах, который работает всегда и везде», — говорят в «Лэтуаль». Парфюм вдохновлен Средиземноморьем и первозданной природой и открывается аккордом свежего калабрийского бергамота, нероли и зеленого мандарина. В сердце — воздушные морские ноты, оттененные жасмином, розмарином и диким каменным цветком.

Bybozo Habibi

Еще один лидер восточно-гурманской категории — бренд родом из Франции Bybozo. Нишевую марку создал парфюмер c сирийскими корнями Хамуди Халил в 2020 году, и за прошедшие 5 лет его композиции успели стать хитами. Коллекция Bybozo насчитывает 13 работ, и одна из них — Habibi — особенно полюбилась аудитории. Аромат открывается свежим зеленым аккордом, созданным из нот трав, произрастающих на средиземноморском побережье. В сердце звучит вишня, дополненная листьями смородины и миндалем. Пудровый мускус и приглушенное сандаловое дерево завершают произведение, оставляя долгое послевкусие.