Окак!

ИНТЕРНЕТ-ТРЕНДЫ

которыми запомнилась вторая половина 2025-го

Чего мы только не видели в Сети в уходящем году — от скандинавских лабубу и влогов, снятых за рекордные 15 секунд, до шуток про Меланию Трамп. В отличие от первой половины 2025-го, где правили бал мемы, основанные на актуальной повестке, его последние шесть месяцев наполнены тоской по прошлому и ностальгией по нулевым. Собрали в материале все интернет-тренды, которые заставляли нас смеяться или недоуменно пожимать плечами с июля по декабрь.

СДВГ-влог 

Рилсы и шортсы продолжают замещать большие видео на YouTube, а пользователи-зумеры вовсю наслаждаются короткими форматами в социальных сетях. Доказательство тому — тренд на СДВГ-влоги — маленькие видео, в которых транслируются события целого дня за 15–20 секунд. Помните время, когда ютуберы увлекались обзорами своей ежедневной рутины? Новая версия тренда — это, по сути, его клиповая адаптация. Концепция напоминает видеоигры: блогеры монтируют daily-влоги с резкими переходами, фичами и звуками.

@sofaskan

@kamillanrg

@avoska_ttq

Новая эра диджитал-тоски 

Русские рэп-синглы 2010-х вроде «Давай со мной за звездами» становятся саундтреком для ностальгических видео зумеров. Пользователи вспоминают события из жизни — предметом таких шортсов часто становятся ситуации, знакомые многим. Например, сцена: ты, 10-летний школьник, сидишь на лестнице и грустишь из-за двойки, а поддерживает тебя черноволосая старшеклассница в Christian Louboutin. Это заставляет снова ощутить те самые приторные ароматы Carolina Herrera и вспомнить беззаботные времена, когда все было по-другому. Фаворит редакции (по понятным причинам) — видео коллеги Максима Кузина. Подписка и лайки.

Только представь... На дворе 2018-й, ты стоишь в очереди за кофе, а перед тобой — Катя Дарма. Ты спрашиваешь ее, не нужны ли им в Buro 24/7 редакторы, а Ольга Бузова дропает первый альбом. На дворе 2018-й, на улице солнце, а жизнь ощущается как глоток свежего воздуха.

@maxcuzin

@sanya.ke

@mmoseevich

@peach.senya

«Квантовый двойник»

Суть тренда — вспомнить события, которые вас когда-то изменили или травмировали. Такие видео чаще снимают о катастрофах, пережитых болезнях, абьюзивных отношениях... Но, конечно, не все так грустно (мы же в интернете!). Иногда пользователи иронизируют над собой или рефлексируют над совершенными ошибками. Например, сообщают: «Сейчас я хожу в спортзал и добираю белок, но мой квантовый двойник так и продолжил сидеть на глянцевых диетах и есть одну гречку».

@rrommpo

@alyarambovskaya

«Кролик с часами», который пришел и все изменил

Еще один меланхоличный тренд (вдохновленный психоделической «Алисой в Стране чудес»): юзеры показывают кадры, снятые за короткое время до какого-то важного или судьбоносного события. Например, девушка выкладывает видео с совместного отдыха с мужем и пишет, что кролик с часами уже сидел у нее на плече. Из описания узнаем: через несколько недель после поездки супруги развелись. Впрочем, такие видео не всегда посвящают чему-то печальному или трагическому — они лишь намекают, что время, как мы уже усвоили из другого тикток-тренда, не вода.

@yuliyakorolevaa

@jutretyakova

«Дикий огурец» (и не только он)

Мем про дикий огурец элитарный, и, как выяснилось, попадается он далеко не всем. Тренд представляет собой новую форму метаиронии без смысла и сюжета: сначала пользователь показывает вещь «сегодня», а потом обращается к ее «дикой» форме, как бы высмеивая оригинал. Такие видео в трендах напоминают, что не весь контент в интернете должен быть осмысленным и понятным — иногда он просто смешной. Или не очень.

@katerina.djanpoladyan

@vikariis_nails

Троллинг миллениалов

ТУПО Я:

Зумеры уже давно нацелены на разрушение устаревших паттернов, привычных миллениалам. Новое поколение не понимает, зачем сидеть на работе с 9:00 до 21:00 за грамоту, смеяться над словом «печенько», ходить по петербургским крышам и носить рубашки в клетку, а не лонги из коллаба Uniqlo х JW Anderson. Они создают стереотипный образ стареющего миллениала, который все еще ведет себя как подросток, слушает The Neighbourhood и пьет кофе литрами. В алгоритмы залетает и стеб-сравнение современных юношей и девушек, которые уходят ровно в 17:00 и считают всех токсичными, с их боссами, ратующими за KPI, труд и ночевки за рабочим столом.

Спойлер: тренд основан на реальных событиях, происходящих ежедневно за офисными дверями с 9:00 до 18:00.

@lesha_igazaryan

@lutchak1

Базовый минимум и роскошный максимум

«Это базовый минимум» — готовы поспорить, вы пропели эту строчку. А еще мы уверены: такие трендовые сочетания можно смело вносить в топ-5 слов диджитал-сленга 2025. Они и правда подходят ко всему: с их помощью можно описать типаж партнера (например, базовый минимум — работает, роскошный максимум — работает разработчиком в Google), интерьер (базовый минимум — круглый ковер с WB, роскошный максимум — оформление от дизайн-бюро Lines), кофе (базовый минимум — Cofix, роскошный максимум — Surf Coffee) и все остальное, что окружает нас каждый день.

@lanamonapoly

@saintpgo

или ироничный взгляд на нетипичную зависимость

Судя по этому тренду, поколение зумеров, несмотря на мнения всех социологов, — самое зависимое. Пользователи иронизируют над obsessions: от матчи и кока-колы до любимого человека, одноразовых электронок, покупок в интернете и прочего. Под драматичную музыку они страдают от непреодолимой тяги к элементам своей ежедневной (если не ежечасной!) рутины.

@animeskar05

@kllippy

@gotcha.am

Встречи с непознанным и фейковый тру-крайм

Внимание! Вы попали в пространственную аномалию. Чтобы выжить в ней, не трогайте двери и не смотрите на старушку возле стола... Теперь в коротких форматах снимают даже хорроры: в этом году в наших лентах то и дело появлялись страшные ИИ-видео, которые сопровождали истории о неизведанных пространственных искажениях, странных выдуманных преступлениях и правилах выживания на жутких объектах. Что это за тренд, откуда он взялся и почему от него лагают телефоны и пропадают зумеры, никто так и не узнал....

@lost_archives_ru

@lost_archives_ru

«Анджелина, это часы Bvlgari!»

Во второй половине 2025-го русскоязычный интернет залипал на видео Виктории Бони и ее дочери-тинейджера. 13-летняя Анджелина Летиция Смерфит живет в Монако вместе с мамой. Виктория снимает дочь в самых разных ситуациях: как та красится, одевается на вечеринки в винтажные Y2K-образы, собирается в «Макдональдс» (в мамином браслете Cartier!), гуляет с подружками в fancy-гольфах и проводит беспечные подростковые будни. Еще большую медийность Энджи получила благодаря съемкам для Befree, постингу тиктоков и выходам в свет вместе с мамой — например, недавно девушка посетила премию МУЗ ТВ и пообщалась с журналистами.

I DON'T WANT ДЕЛИКАТНЫЕ

I WANT LOUBOUTINS

@victoriabonya

@victoriabonya

Swag gap
или total-антимэтч

Они из разных вселенных, буквально как Кайли Дженнер и Тимоти Шаламе... В интернете вирусится новая relashionship-характеристика (или ситуэйшеншип-...) — swag gap, или просто различия в уровне свэга. С помощью нового термина объясняют разницу партнеров в одежде, образе жизни, вайбе — и не только. Некоторые, кстати, всерьез уверены, что сильный «антимэтч» свидетельствует о недостаточной психологической совместимости и даже может приводить к конфликтам. Воплощением swag gap уже называют Тейлор Свифт и Трэвиса Келси, Джастина и Хейли Бибер, Витторию Черетти и Леонардо Ди Каприо, Лану Дель Рей и Джереми Дюфрена (да-да, это тот самый охотник на аллигаторов!). И, конечно, Настю Миронову и Наваи Бакирова. Исключительной вайб-совместимостью, в свою очередь, могли бы похвастаться Бекхэмы или, например, Тим Бертон и Моника Беллуччи (если бы они, конечно, не расстались).

 Тейлор Свифт и Трэвис Келси

Кайли Дженнер и Тимоти Шаламе

Джастин и Хейли Бибер

Источник: Harper's Bazaar

Источник: Forbes

Источник: Harper's Bazaar

«как!»

Добрый мем с черным котом в загадочном капюшоне с подписью «окак» — символ типичного зумерского удивления. Универсальность мема зашкаливает: им мы отвечаем начальнику-миллениалу, которому в полночь срочно потребовались правки; его же присылаем друзьям, решившим изменить планы; скидываем родственникам, отказывающимся приходить в гости на новогоднее торжество. Сам кот, кстати, уже почти ветеран в медиаполе: его использовали для аватарок во «ВКонтакте» еще в 2010-х годах.

Источник: Lenta.ru

«Мама, я глиммер!» 

Да-да, мы уже поняли, что зумеры бастуют против традиционных способов работать и отдыхать. Еще один способ выступить за свободу труда, чила и мысли — глиммеры! Они сидят дома, позволяют себе отдыхать чуть чаще и спокойно носят один и тот же свитер каждый день. Термин произошел от английского glimmer, что в переводе означает «луч». Глиммерство — приверженность маленьким радостям, которые дают чувство спокойствия и стабильности. Глиммер — это не только человек, но и что-то приятное, некий источник удовольствия. Проще говоря, антоним триггера. Чашка кофе по утрам, поездки на природу в субботу или, например, сэндвич в любимом кафе — отличные якори, помогающие справиться с непостоянностью мира. Кстати, в случае с глиммерами социальные сети опоздали: подобные техники уже давно используются в психологии.

@forcelab.life

@billiowandmull

Русские девочки и Мелания Трамп

По интернету гуляют рилсы и мемы о девушках из постсоветских стран. Да и вообще, у русских в метро такие лица, будто они пережили смену власти, кризис 90-х и лабубу за последние 30 лет... Лайфстайл и привычки slavic girls оказались под прицелом комьюнити — блогеры обсуждают их еду, стиль и даже взгляд с сексуальным прищуром (прямо как у американской первой леди Мелании Трамп!). Например, можно встретить видео на тему «рацион slavic girl» с яйцами, сыром и бутербродами с икрой, а можно увидеть кадры с ру-моделями в ушанках под трек «I love you, Саша». Кстати, вспомним Сидни Суини и ее убийственный взгляд на интервью GQ. Получается, звезда самой скандальной рекламы джинсов (или генов) тоже наша?

@mariiawos

@denisee

Мелания Трамп